Dijital medya yatırımlarında artış devam ederken Türkiye de reklam hissesi Avrupa ortalamasının üstünde yer aldı Esat travesti Bilhassa görüntü reklam formatına ilginin artmasıyla görüntü yatırımlarının hissesi yüzde 34 3 e çıktı
Pandemi sonrasında medya tüketim alışkanlıkları dijitalleşen dünyada markaların dijital pazarlama yatırımlarına da tesir etmeye devam ediyor Esat travestileri Bilhassa yeni jenerasyon tüketicilerin dönüşümünde tesiri olan format dönüşümü teklam yatırımlarına da yansımış durumda Türkiye de dijital medya yatırımlarının artışı yükselmeye devam ederken yatırım ölçüsü bir evvelki periyoda kıyasla yüzde Travesti Esat 78 artış göstererek 14 milyar 73 bin TL ye ulaştı
Reklamcılar Derneği RD Reklamverenler Derneği RVD İnteraktif Reklamcılık Derneği IAB Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği URYAD ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği MMA TR ismine Deloitte un hazırladığı Ocak Haziran 2022 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu na nazaran Türkiye de dijital reklam hissesi dünya ve Avrupa ortalamasının üzerine çıkarak yüzde 67 24 e yükseldi Programatik satın alma yüzde 74 ile istikrarlı ortalamasını korurken yatırımların yüzde 76 sı taşınabilir platformlardan elde edildi Görüntü reklamlar ise tekrar yeni kuşak kullanıcılara stratejilerdeki kıymetini artırmaya devam etti Görüntü reklam kampanyalarının yüzde 123 lük artışıyla görüntü yatırımlarının hissesi yüzde 34 3 e çıktı
Son birkaç yılda video reklamlar ın pazarlama stratejilerinin kıymetli bir kesimi haline geldiğini belirten RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Değişen tüketim alışkanlıkları sebebiyle daha fazla tercih edilmeye başlanan görüntü reklamların tesiri de gün geçtikçe artıyor. Bilhassa yeni jenerasyon kullanıcıların ana maksat kitleye dönüşmesi, dijital medya yatırımlarında görüntü reklamlar üzerine ağırlaşmayı sağladı. Raporda 2021’de olduğu üzere yüksek büyüme performansını tekrar görüntü yatırımların gerçekleştirdiğini gözlemliyoruz” dedi. Reklamlara şahit olan kullanıcıların aklında kalmak için görüntünün çok daha tesirli olduğunu belirten Tunçer, “Video reklamları izleyenler bildirinin yüzde 95’ini aklında tutarken, yazılı reklamları okuyanların sırf yüzde 10’u bildirileri aklında tutabiliyor. Görüntü reklamların etkinliğindeki bu artış yatırım tercihlerini de direkt etkiliyor” dedi.
2022 yılının birinci yarısında perakende dalı birinci sırada
Dijital gösterim alımları mercek altına alındığında 2022’nin birinci yarısında en çok hacimli birinci 10 kesimin gösterimlerin yüzde 80’ini tükettiği göze çarpıyor Ayrıyeten gösterim temel alındığında en fazla bağlantı yapan birinci 3 dal sırasıyla perakende medya ve cümbüş olurken perakende dalı listedeki öbür en yakın bölümleri neredeyse 3 e katlıyor Dijital reklamlarla kişi bazında en çok erişime ulaşan sanayiler şöyle sıralandı
- Perakende
- Medya
- Eğlence
- Otomotiv
- Finans
- Seyahat ve Turizm
- Giyim
- Beyaz Eşya
- Gıda
- Kişisel Bakım
Tüm bu bölümlerde fark yaratan büsbütün derin öğrenme algoritmalarından yararlanan RTB House şahsileştirilmiş reklamlar sunmak için hudut ağlarına misal bir teknoloji kullanıyor Böylelikle reklam verenler çerezsiz gelecekte de başarılı olmanın yollarını şimdiden keşfediyor
Kaynak BYZHA Beyaz Haber Ajansı
