Dijital Dünyada Kampanya Planlarken Görsel Kullanımı
Söz konusu reklam olduğunda bilindiği üzere dijital reklam platformları, her kampanya için bizlere birden çok sayıda reklam görseli kullanma fırsatı veriyor. Genel olarak ise bir kampanya görseli oluşturulup sonra boyutları yapılıyor ve tüm görsel alanlarda birebir kampanya görseli kullanılıyor. Bu alanlar görsellerin farklı boyutta olmasından çok görsel üzerindeki dizaynın farklılığı için stratejik bir fırsat pahası taşıyor.
IQUEEM Kurucusu Berkun Meral reklam görsellerinin stratejik kullanımı ve kaç görsel kullanılması gerektiğini örneklerle şu halde anlatıyor:
“Mesela 10 indirim sunduğunuz bir kampanyanız var. Kampanya iletisini en beğendiğiniz fotoğrafla birleştirip bir tasarım ortaya çıkardınız. 10 farklı boyuta adapte edince, 10 adet reklam görseliniz (bannerınız) oldu. Aslında hala bir reklamınız var. Bu reklamı da sizin seçtiğiniz 1 görseli beğenen, dikkat cazibeli bulanlar tıklayacak. Meğer reklamınız binlerce bireye gösterilecek, binlerce kişinin sizinle birebir estetik zevklere yahut önceliklere sahip olduğunu düşünebilir miyiz?”
Reklamlar için kaç görsel hazırlanmalı?
Reklam kampanyaları için en azından 5 farklı tasarım hazırlanması değerli. Google Ads dokümantasyonlarında tavsiye edilen 3 başka reklamken bu hususta bir üst limit bulunmuyor. Bu durumda, üstteki örnekten yola çıkarsak; 10 indirim bildirisi taşıyan bir kampanya için 5 farklı fotoğraf, 5 farklı yazı karakteri yahut öğelerle kombine edip, ortaya 5 farklı set-50 banner çıkacak. Bundan sonrası ise en kolay olan kısım yani reklam platformuna yükleyip gerisini algoritmaya bırakmak.
Trafik ve reklam bütçesine nazaran 15-30 gün izleyip, optimizasyon yapılabilir. Şayet kampanya, otomatik optimizasyon formatında ise, aslında algoritma reklam veren için en çok dönüşüm getiren bannerları en gerçek şahıslara göstermeye başlamıştır. Öte yandan manuel optimizasyon idaresi kullanılıyorsa reklam kreatif raporunun incelenerek, en çok tıklama oranına sahip banner versiyonu ile devam edilmesi en efektif yollardan biri.
Berkun Meral kelamlarına şöyle devam ediyor:
Örneğin yaptığımız bir AB testinde birebir hedefleme/bütçe ile 1 tasarım ve 7 başka dizayna ilişkin bannerlarla tıpkı müddette reklam çalışması yaptık. Yalnızca 1 tasarım ile çok varyasyon kullanmaya başladığımız devirleri kıyasladığımızda tıklama oranının 56, dönüşüm oranının ise 46 arttığını gördük.
Şüphesiz reklam görseli hazırlanması -özellikle farklı lisanlarda hedeflemeler varsa -zaman ve kaynak alıcı bir süreç. Lakin tıklama oranlarını ve dönüşümleri düşündüğümüzde reklam bütçesini artırmadan daha çok trafik almanın buna hakikaten bedel olduğunu düşünüyoruz.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
